Durante d\u00e9cadas, influir pol\u00edticamente significaba controlar un diario, una radio, un canal de televisi\u00f3n o llenar una plaza.<\/p>\n\n\n\n
Hoy podr\u00eda bastar con algo diferente: conseguir que un algoritmo crea que una opini\u00f3n minoritaria es una conversaci\u00f3n mayoritaria<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Ese cambio explica la aparici\u00f3n de una nueva clase de operadores pol\u00edticos. Consultores digitales, empresas de comunicaci\u00f3n, administradores de cuentas, medios ideol\u00f3gicos y redes automatizadas que podr\u00edan no necesitar convencer directamente a millones de personas. Les bastar\u00eda con producir suficientes se\u00f1ales digitales para que las plataformas comiencen a amplificarlas.<\/p>\n\n\n\n No estamos hablando de una teor\u00eda.<\/p>\n\n\n\n La Universidad de Oxford document\u00f3 campa\u00f1as organizadas de manipulaci\u00f3n de redes sociales en 81 pa\u00edses<\/strong> y constat\u00f3 que, desde 2018, m\u00e1s de 65 empresas privadas<\/strong> hab\u00edan ofrecido servicios de propaganda computacional. El fen\u00f3meno ha llegado a describirse como una industria: desinformaci\u00f3n, bots, cuentas falsas, microsegmentaci\u00f3n y posicionamiento artificial puestos al servicio de gobiernos, partidos o clientes privados.<\/p>\n\n\n\n Am\u00e9rica Latina tampoco estar\u00eda al margen.<\/p>\n\n\n\n El nombre de Fernando Cerimedo<\/strong> aparece hoy nuevamente en la agenda regional por razones judiciales. El consultor argentino permanece bajo investigaci\u00f3n en Bolivia tras haber sido detenido en el aeropuerto de Viru Viru en relaci\u00f3n con el ataque armado sufrido por su expareja, Nadia Beller. La investigaci\u00f3n se encuentra abierta y su responsabilidad deber\u00e1 ser establecida por la justicia boliviana.<\/p>\n\n\n\n Pero para comprender su relevancia pol\u00edtica hay que mirar bastante m\u00e1s atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n En noviembre de 2022, Cerimedo protagoniz\u00f3 desde Argentina una transmisi\u00f3n sobre las elecciones brasile\u00f1as en la que present\u00f3 un informe ap\u00f3crifo con afirmaciones falsas acerca de las urnas electr\u00f3nicas. La emisi\u00f3n lleg\u00f3 a reunir alrededor de 415.000 espectadores simult\u00e1neos<\/strong> y fue posteriormente retirada. Parte de sus argumentos fue reproducida por dirigentes bolsonaristas y se incorpor\u00f3 a un ambiente de cuestionamiento del resultado electoral.<\/p>\n\n\n\n Eso no permite afirmar que Cerimedo haya causado los acontecimientos posteriores en Brasil ni que conociera necesariamente la falsedad del material. S\u00ed permite observar algo mucho m\u00e1s interesante: la capacidad de una pieza de contenido digital para desplazarse r\u00e1pidamente desde un operador pol\u00edtico hasta cientos de miles de ciudadanos y convertirse despu\u00e9s en materia de discusi\u00f3n p\u00fablica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Chile tambi\u00e9n aparece en su trayectoria.<\/p>\n\n\n\n Una investigaci\u00f3n internacional publicada por CIPER y LaBot reconstruy\u00f3 operaciones de Numen, empresa vinculada a Cerimedo, durante los procesos constitucionales chilenos. El propio Cerimedo reconoci\u00f3 adem\u00e1s que utilizaba cuentas falsas o \u201ctrolls\u201d, seg\u00fan explic\u00f3 a esa investigaci\u00f3n, para enga\u00f1ar a los algoritmos y conseguir mejor posicionamiento para mensajes de sus clientes.<\/p>\n\n\n\n Ese reconocimiento permite comprender el verdadero problema.<\/p>\n\n\n\n Un troll individual puede insultar.<\/p>\n\n\n\n Cientos de cuentas coordinadas podr\u00edan hacer algo distinto: producir artificialmente volumen, repetici\u00f3n, interacci\u00f3n y aparente inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n El algoritmo no necesariamente sabe si detr\u00e1s de mil reacciones existen mil ciudadanos independientes o una estructura organizada.<\/p>\n\n\n\n Y cuando interpreta que algo despierta inter\u00e9s, puede mostrarlo a m\u00e1s personas.<\/p>\n\n\n\n Entonces comienza la segunda etapa.<\/p>\n\n\n\n Personas reales ven aquello que inicialmente fue amplificado artificialmente.<\/p>\n\n\n\n Comentan.<\/p>\n\n\n\n Comparten.<\/p>\n\n\n\n Discuten.<\/p>\n\n\n\n Y una conversaci\u00f3n fabricada podr\u00eda terminar transform\u00e1ndose en una conversaci\u00f3n aut\u00e9ntica.<\/p>\n\n\n\n Eso es bastante m\u00e1s sofisticado que simplemente difundir una mentira.<\/p>\n\n\n\n Es intervenir sobre el mecanismo que decide qu\u00e9 merece nuestra atenci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n No encontramos evidencia suficiente para afirmar que exista una gran central internacional desde donde Steve Bannon, Donald Trump o cualquier otro actor distribuya \u00f3rdenes a todos estos operadores. Ser\u00eda irresponsable presentarlo as\u00ed.<\/p>\n\n\n\n Lo que s\u00ed aparece documentado es probablemente m\u00e1s relevante: existe un mercado internacional de t\u00e9cnicas, consultores y servicios destinados a intervenir la conversaci\u00f3n pol\u00edtica digital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Los m\u00e9todos viajan.<\/p>\n\n\n\n Se observan.<\/p>\n\n\n\n Se copian.<\/p>\n\n\n\n Se perfeccionan.<\/p>\n\n\n\n Se venden.<\/p>\n\n\n\n Y tampoco pertenecen necesariamente a una sola ideolog\u00eda. Las mismas herramientas podr\u00edan utilizarse desde la derecha, la izquierda, gobiernos, movimientos opositores, empresas o grupos de inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n La tecnolog\u00eda no tiene militancia.<\/p>\n\n\n\n El cliente s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n Por eso el problema democr\u00e1tico no deber\u00eda reducirse a Fernando Cerimedo.<\/p>\n\n\n\n Cerimedo ser\u00eda, en todo caso, una ventana hacia algo mayor.<\/p>\n\n\n\n Las democracias aprendieron a fiscalizar cu\u00e1nto dinero recibe un candidato, cu\u00e1nto espacio electoral compra y qu\u00e9 propaganda transmite por televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Pero todav\u00eda est\u00e1n aprendiendo c\u00f3mo fiscalizar una campa\u00f1a que podr\u00eda ejecutarse desde otro pa\u00eds, utilizando cientos de cuentas, medios digitales, algoritmos y herramientas automatizadas.<\/p>\n\n\n\n Y ahora aparece una etapa todav\u00eda m\u00e1s compleja.<\/p>\n\n\n\n Durante a\u00f1os estos operadores aprendieron a enga\u00f1ar a los algoritmos para influir sobre personas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La inteligencia artificial abre una posibilidad distinta: intentar contaminar tambi\u00e9n las fuentes que esos sistemas utilizan para responder.<\/p>\n\n\n\n La batalla por la opini\u00f3n p\u00fablica podr\u00eda estar entrando as\u00ed en una nueva fase.<\/p>\n\n\n\n Primero se busc\u00f3 controlar el mensaje.<\/p>\n\n\n\n Despu\u00e9s, controlar su distribuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Ahora podr\u00eda comenzar una competencia por controlar aquello que las m\u00e1quinas consideran informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Por eso la pregunta que deber\u00eda preocuparnos no es solamente qui\u00e9n est\u00e1 hablando.<\/p>\n\n\n\n Es otra:<\/p>\n\n\n\n \u00bfQui\u00e9n est\u00e1 haciendo que lo escuchemos?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Durante d\u00e9cadas, influir pol\u00edticamente significaba controlar un diario, una radio, un canal de televisi\u00f3n o llenar una plaza. 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El fen\u00f3meno ha llegado a describirse como una industria: desinformaci\u00f3n, bots, cuentas falsas, microsegmentaci\u00f3n y posicionamiento artificial puestos al servicio de gobiernos, partidos o clientes privados. Am\u00e9rica Latina tampoco estar\u00eda al margen. El nombre de Fernando Cerimedo aparece hoy nuevamente en la agenda regional por razones judiciales. El consultor argentino permanece bajo investigaci\u00f3n en Bolivia tras haber sido detenido en el aeropuerto de Viru Viru en relaci\u00f3n con el ataque armado sufrido por su expareja, Nadia Beller. La investigaci\u00f3n se encuentra abierta y su responsabilidad deber\u00e1 ser establecida por la justicia boliviana. Pero para comprender su relevancia pol\u00edtica hay que mirar bastante m\u00e1s atr\u00e1s. En noviembre de 2022, Cerimedo protagoniz\u00f3 desde Argentina una transmisi\u00f3n sobre las elecciones brasile\u00f1as en la que present\u00f3 un informe ap\u00f3crifo con afirmaciones falsas acerca de las urnas electr\u00f3nicas. La emisi\u00f3n lleg\u00f3 a reunir alrededor de 415.000 espectadores simult\u00e1neos y fue posteriormente retirada. Parte de sus argumentos fue reproducida por dirigentes bolsonaristas y se incorpor\u00f3 a un ambiente de cuestionamiento del resultado electoral. Eso no permite afirmar que Cerimedo haya causado los acontecimientos posteriores en Brasil ni que conociera necesariamente la falsedad del material. S\u00ed permite observar algo mucho m\u00e1s interesante: la capacidad de una pieza de contenido digital para desplazarse r\u00e1pidamente desde un operador pol\u00edtico hasta cientos de miles de ciudadanos y convertirse despu\u00e9s en materia de discusi\u00f3n p\u00fablica. Chile tambi\u00e9n aparece en su trayectoria. Una investigaci\u00f3n internacional publicada por CIPER y LaBot reconstruy\u00f3 operaciones de Numen, empresa vinculada a Cerimedo, durante los procesos constitucionales chilenos. El propio Cerimedo reconoci\u00f3 adem\u00e1s que utilizaba cuentas falsas o \u201ctrolls\u201d, seg\u00fan explic\u00f3 a esa investigaci\u00f3n, para enga\u00f1ar a los algoritmos y conseguir mejor posicionamiento para mensajes de sus clientes. Ese reconocimiento permite comprender el verdadero problema. Un troll individual puede insultar. Cientos de cuentas coordinadas podr\u00edan hacer algo distinto: producir artificialmente volumen, repetici\u00f3n, interacci\u00f3n y aparente inter\u00e9s. El algoritmo no necesariamente sabe si detr\u00e1s de mil reacciones existen mil ciudadanos independientes o una estructura organizada. Y cuando interpreta que algo despierta inter\u00e9s, puede mostrarlo a m\u00e1s personas. Entonces comienza la segunda etapa. Personas reales ven aquello que inicialmente fue amplificado artificialmente. Comentan. Comparten. Discuten. Y una conversaci\u00f3n fabricada podr\u00eda terminar transform\u00e1ndose en una conversaci\u00f3n aut\u00e9ntica. Eso es bastante m\u00e1s sofisticado que simplemente difundir una mentira. Es intervenir sobre el mecanismo que decide qu\u00e9 merece nuestra atenci\u00f3n. No encontramos evidencia suficiente para afirmar que exista una gran central internacional desde donde Steve Bannon, Donald Trump o cualquier otro actor distribuya \u00f3rdenes a todos estos operadores. Ser\u00eda irresponsable presentarlo as\u00ed. Lo que s\u00ed aparece documentado es probablemente m\u00e1s relevante: existe un mercado internacional de t\u00e9cnicas, consultores y servicios destinados a intervenir la conversaci\u00f3n pol\u00edtica digital. Los m\u00e9todos viajan. Se observan. Se copian. Se perfeccionan. Se venden. Y tampoco pertenecen necesariamente a una sola ideolog\u00eda. Las mismas herramientas podr\u00edan utilizarse desde la derecha, la izquierda, gobiernos, movimientos opositores, empresas o grupos de inter\u00e9s. La tecnolog\u00eda no tiene militancia. El cliente s\u00ed. Por eso el problema democr\u00e1tico no deber\u00eda reducirse a Fernando Cerimedo. Cerimedo ser\u00eda, en todo caso, una ventana hacia algo mayor. Las democracias aprendieron a fiscalizar cu\u00e1nto dinero recibe un candidato, cu\u00e1nto espacio electoral compra y qu\u00e9 propaganda transmite por televisi\u00f3n. Pero todav\u00eda est\u00e1n aprendiendo c\u00f3mo fiscalizar una campa\u00f1a que podr\u00eda ejecutarse desde otro pa\u00eds, utilizando cientos de cuentas, medios digitales, algoritmos y herramientas automatizadas. Y ahora aparece una etapa todav\u00eda m\u00e1s compleja. Durante a\u00f1os estos operadores aprendieron a enga\u00f1ar a los algoritmos para influir sobre personas. La inteligencia artificial abre una posibilidad distinta: intentar contaminar tambi\u00e9n las fuentes que esos sistemas utilizan para responder. La batalla por la opini\u00f3n p\u00fablica podr\u00eda estar entrando as\u00ed en una nueva fase. Primero se busc\u00f3 controlar el mensaje. Despu\u00e9s, controlar su distribuci\u00f3n. Ahora podr\u00eda comenzar una competencia por controlar aquello que las m\u00e1quinas consideran informaci\u00f3n. Por eso la pregunta que deber\u00eda preocuparnos no es solamente qui\u00e9n est\u00e1 hablando. 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