C\u00f3mo una industria internacional aprendi\u00f3 a fabricar opini\u00f3n p\u00fablica<\/p>\n\n\n\n
Bots, cuentas falsas, trolls humanos, medios digitales, microsegmentaci\u00f3n y campa\u00f1as destinadas a posicionar artificialmente determinados temas ya forman parte de una industria internacional de influencia pol\u00edtica. Fernando Cerimedo, hoy investigado judicialmente en Bolivia, permite seguir el recorrido de estas t\u00e9cnicas desde Brasil y Argentina hasta Chile. La pregunta de fondo ya no ser\u00eda solamente qui\u00e9n intenta convencernos, sino qui\u00e9n consigue decidir qu\u00e9 veremos primero.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Una transmisi\u00f3n desde Buenos Aires<\/strong><\/p>\n\n\n\n El 4 de noviembre de 2022, Brasil todav\u00eda intentaba digerir una de las elecciones m\u00e1s tensas de su historia reciente.<\/p>\n\n\n\n Luiz In\u00e1cio Lula da Silva hab\u00eda derrotado a Jair Bolsonaro por un margen estrecho. Mientras el Tribunal Superior Electoral defend\u00eda la integridad del sistema de votaci\u00f3n electr\u00f3nica, sectores bolsonaristas cuestionaban el resultado y comenzaban manifestaciones en distintos puntos del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n A casi 2.500 kil\u00f3metros de Brasilia, desde Buenos Aires, un consultor pol\u00edtico argentino encendi\u00f3 una c\u00e1mara.<\/p>\n\n\n\n Fernando Cerimedo present\u00f3 durante una transmisi\u00f3n por internet un supuesto informe t\u00e9cnico que afirmaba haber detectado irregularidades en determinados modelos de urnas electr\u00f3nicas brasile\u00f1as. Las afirmaciones eran falsas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Posteriormente, el Tribunal Superior Electoral adopt\u00f3 medidas para retirar el contenido y medios de verificaci\u00f3n brasile\u00f1os desmontaron las conclusiones del documento. Cerimedo volver\u00eda incluso a presentar esas ideas durante una audiencia en la C\u00e1mara de Diputados brasile\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n Lo importante para esta investigaci\u00f3n no es solamente que la informaci\u00f3n fuera incorrecta. Es la velocidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n La transmisi\u00f3n habr\u00eda alcanzado alrededor de 400.000 espectadores simult\u00e1neos<\/strong> y el contenido comenz\u00f3 a circular por canales de Telegram, redes sociales y espacios bolsonaristas cuando las instituciones todav\u00eda intentaban responder.<\/p>\n\n\n\n Una investigaci\u00f3n internacional encabezada por el Centro Latinoamericano de Investigaci\u00f3n Period\u00edstica document\u00f3 incluso el testimonio de una mujer brasile\u00f1a que, despu\u00e9s de ver la presentaci\u00f3n de Cerimedo, sali\u00f3 con sus hijas a participar en las protestas contra el resultado electoral.<\/p>\n\n\n\n No existe evidencia que permita afirmar que aquella transmisi\u00f3n haya provocado los acontecimientos posteriores ni que Cerimedo hubiese conocido necesariamente la falsedad del documento.<\/p>\n\n\n\n De hecho, esa distinci\u00f3n resulta fundamental.<\/p>\n\n\n\n La Fiscal\u00eda brasile\u00f1a no lo incorpor\u00f3 entre los acusados por la trama golpista porque, seg\u00fan explic\u00f3 el fiscal general Paulo Gonet, no pudo acreditarse que Cerimedo supiera que el material que difundi\u00f3 era falso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Pero el episodio permite observar algo diferente.<\/p>\n\n\n\n Una informaci\u00f3n fabricada, revestida de apariencia t\u00e9cnica y difundida por internet pod\u00eda ingresar en cuesti\u00f3n de horas a una conversaci\u00f3n pol\u00edtica nacional.<\/p>\n\n\n\n El problema ya no era \u00fanicamente qui\u00e9n produc\u00eda el mensaje.<\/p>\n\n\n\n Era c\u00f3mo consegu\u00eda que millones de personas terminaran encontr\u00e1ndose con \u00e9l<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Del convencimiento al algoritmo<\/strong><\/p>\n\n\n\n Durante buena parte del siglo XX las campa\u00f1as pol\u00edticas ten\u00edan un problema relativamente sencillo de comprender.<\/p>\n\n\n\n Para influir hab\u00eda que llegar a la mayor cantidad posible de ciudadanos.<\/p>\n\n\n\n Eso significaba actos p\u00fablicos, avisos en diarios, propaganda radial, televisi\u00f3n, carteles y posteriormente p\u00e1ginas web.<\/p>\n\n\n\n Las redes sociales modificaron esa l\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n Facebook, X, YouTube, TikTok e Instagram no muestran necesariamente los contenidos en orden cronol\u00f3gico. Sus sistemas seleccionan aquello que consideran relevante para cada usuario.<\/p>\n\n\n\n Y para determinarlo observan se\u00f1ales.<\/p>\n\n\n\n Interacciones, reacciones, comentarios, compartidos, tiempo de permanencia, volumen de conversaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Ah\u00ed apareci\u00f3 una oportunidad.<\/p>\n\n\n\n Si suficientes cuentas interact\u00faan coordinadamente con un mensaje, podr\u00edan generar se\u00f1ales capaces de hacer que una plataforma interprete ese contenido como relevante.<\/p>\n\n\n\n Despu\u00e9s comienza el efecto verdaderamente interesante.<\/p>\n\n\n\n La plataforma podr\u00eda mostrarlo a personas reales.<\/p>\n\n\n\n Esas personas comentan, discuten, comparten.<\/p>\n\n\n\n Y aquello que inicialmente pudo haber sido impulsado artificialmente termina generando conversaci\u00f3n aut\u00e9ntica.<\/p>\n\n\n\n Fernando Cerimedo explic\u00f3 p\u00fablicamente parte de esa l\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n En la investigaci\u00f3n internacional Mercenarios Digitales<\/strong>, publicada por CIPER y otros medios latinoamericanos, reconoci\u00f3 utilizar trolls y cuentas generadas mediante herramientas tecnol\u00f3gicas. Cerimedo sostuvo que no las utilizaba para atacar adversarios ni simular apoyo personal a sus candidatos, sino para \u201cenga\u00f1ar al algoritmo\u201d y conseguir mejor posicionamiento para los mensajes de sus clientes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La expresi\u00f3n resulta reveladora.<\/p>\n\n\n\n Porque describe un cambio profundo en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n Ya no ser\u00eda necesario convencer primero al ciudadano.<\/p>\n\n\n\n Podr\u00eda bastar con convencer primero al sistema que decide qu\u00e9 ver\u00e1 el ciudadano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Una industria, no una anomal\u00eda<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cerimedo no invent\u00f3 este mercado.<\/p>\n\n\n\n Ni parece ser un fen\u00f3meno exclusivamente latinoamericano.<\/p>\n\n\n\n El Oxford Internet Institute estudi\u00f3 durante a\u00f1os las denominadas \u201ccyber troops\u201d<\/strong>: equipos gubernamentales, partidistas y privados que utilizan herramientas digitales para intervenir en conversaciones pol\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n Su estudio global de 2020 encontr\u00f3 evidencia de campa\u00f1as organizadas de manipulaci\u00f3n de redes sociales en 81 pa\u00edses<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n En 76 de ellos se hab\u00eda utilizado desinformaci\u00f3n o contenido manipulado como parte de estrategias pol\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n En 57 aparec\u00eda el uso de bots.<\/p>\n\n\n\n Y en 79 se hab\u00edan empleado cuentas humanas organizadas.<\/p>\n\n\n\n Pero quiz\u00e1 el hallazgo m\u00e1s importante fue otro.<\/p>\n\n\n\n Oxford identific\u00f3 la creciente presencia de empresas privadas vendiendo estos servicios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Desde 2018 hab\u00eda registrado m\u00e1s de 65 firmas ofreciendo propaganda computacional como servicio<\/strong>, y calculaba en casi US$60 millones el gasto conocido en contrataci\u00f3n de este tipo de empresas desde 2009.<\/p>\n\n\n\n Eso cambia completamente la naturaleza del problema.<\/p>\n\n\n\n No se necesitar\u00eda formar un ej\u00e9rcito secreto.<\/p>\n\n\n\n Podr\u00eda contratarse.<\/p>\n\n\n\n Publicidad.<\/p>\n\n\n\n Segmentaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Cuentas falsas.<\/p>\n\n\n\n Influencers.<\/p>\n\n\n\n Trolls.<\/p>\n\n\n\n Automatizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Campa\u00f1as negativas.<\/p>\n\n\n\n Posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n Producci\u00f3n audiovisual.<\/p>\n\n\n\n Monitoreo de adversarios.<\/p>\n\n\n\n El conjunto comienza a parecerse menos a una conspiraci\u00f3n y m\u00e1s a un mercado profesional de influencia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Oxford incluso emple\u00f3 una expresi\u00f3n particularmente clara:<\/p>\n\n\n\n disinformation-for-hire.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Desinformaci\u00f3n por encargo.<\/p>\n\n\n\n Chile apareci\u00f3 temprano en el mapa<\/strong><\/p>\n\n\n\n Fernando Cerimedo era pr\u00e1cticamente desconocido para la opini\u00f3n p\u00fablica chilena cuando, en septiembre de 2020, apareci\u00f3 una encuesta de su empresa Numen.<\/p>\n\n\n\n Chile se preparaba para votar si iniciaba o no un proceso constituyente.<\/p>\n\n\n\n Hasta ese momento pr\u00e1cticamente todos los estudios mostraban una ventaja considerable del Apruebo.<\/p>\n\n\n\n Numen present\u00f3 otra fotograf\u00eda.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan su estudio, la distancia ser\u00eda mucho menor.<\/p>\n\n\n\n La encuesta dec\u00eda haber recogido m\u00e1s de 18.000 respuestas mediante internet y redes sociales.<\/p>\n\n\n\n Posteriormente Cerimedo reconoci\u00f3 que el trabajo hab\u00eda sido encargado por empresarios partidarios del Rechazo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Los resultados finales fueron contundentes.<\/p>\n\n\n\n El Apruebo obtuvo 78,3%.<\/p>\n\n\n\n Cerimedo posteriormente describir\u00eda su estudio como un error de muestra.<\/p>\n\n\n\n CIPER y LaBot documentaron, sin embargo, que aun utilizando las estimaciones de votante probable entregadas por Numen, sus cifras permanec\u00edan aproximadamente veinte puntos por debajo del resultado que finalmente obtuvo el Apruebo.<\/p>\n\n\n\n Por eso conviene utilizar cuidadosamente las palabras.<\/p>\n\n\n\n No podemos afirmar que la encuesta haya sido deliberadamente falsificada.<\/p>\n\n\n\n S\u00ed podemos afirmar que fue financiada por actores interesados en una de las opciones, que present\u00f3 resultados extraordinariamente distintos de otros estudios y que su metodolog\u00eda fue ampliamente cuestionada.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n sabemos algo m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n Cerimedo reconoci\u00f3 posteriormente que las encuestas eran utilizadas como insumo para elaborar estrategias digitales.<\/p>\n\n\n\n La segunda aparici\u00f3n chilena<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dos a\u00f1os despu\u00e9s, durante el plebiscito constitucional de 2022, Cerimedo volver\u00eda a reivindicar participaci\u00f3n en Chile.<\/p>\n\n\n\n Asegur\u00f3 haber trabajado en la estrategia comunicacional del Rechazo.<\/p>\n\n\n\n Integrantes del comando oficial entrevistados por la investigaci\u00f3n Mercenarios Digitales<\/strong> negaron que hubiese tenido el protagonismo que \u00e9l afirmaba.<\/p>\n\n\n\n Uno de ellos dijo no conocerlo.<\/p>\n\n\n\n Otro sostuvo que Cerimedo operaba desde una especie de \u201cguerrilla de las redes\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La discrepancia importa.<\/p>\n\n\n\n Porque impide adjudicarle \u00e9xitos electorales sin pruebas.<\/p>\n\n\n\n Pero durante aquel per\u00edodo ocurri\u00f3 un episodio que ayuda a comprender la mec\u00e1nica digital.<\/p>\n\n\n\n Despu\u00e9s del triunfo del Rechazo, La Derecha Diario<\/em> public\u00f3 que el presidente Gabriel Boric habr\u00eda sufrido un \u201ccolapso nervioso\u201d.<\/p>\n\n\n\n La informaci\u00f3n fue desmentida por el Gobierno.<\/p>\n\n\n\n Un an\u00e1lisis realizado por Fundaci\u00f3n Interpreta detect\u00f3, sin embargo, que el hashtag #Boricinternado<\/strong> comenzaba a circular en redes incluso minutos antes de la publicaci\u00f3n del art\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n Aquello no demuestra por s\u00ed mismo qui\u00e9n coordin\u00f3 la circulaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Pero plantea una pregunta leg\u00edtima:<\/p>\n\n\n\n \u00bfpuede primero instalarse una conversaci\u00f3n en redes y posteriormente proporcionarse un art\u00edculo que parezca confirmarla?<\/p>\n\n\n\n Ese mecanismo es uno de los aspectos que merecen mayor investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n El medio como pieza del circuito<\/strong><\/p>\n\n\n\n En el viejo ecosistema pol\u00edtico, un diario otorgaba legitimidad a determinada informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n La l\u00f3gica digital podr\u00eda reproducir aquello a menor escala.<\/p>\n\n\n\n Supongamos que cien cuentas an\u00f3nimas publican una afirmaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n El usuario puede desconfiar.<\/p>\n\n\n\n Pero si esas mismas cuentas comparten un enlace de apariencia period\u00edstica, la percepci\u00f3n cambia.<\/p>\n\n\n\n Ya no dicen: \u201cYo creo que ocurri\u00f3 esto\u201d.<\/p>\n\n\n\n Dicen: \u201cLo public\u00f3 un medio\u201d.<\/p>\n\n\n\n El art\u00edculo comienza entonces a circular.<\/p>\n\n\n\n Otros sitios podr\u00edan copiarlo.<\/p>\n\n\n\n Influencers podr\u00edan comentarlo.<\/p>\n\n\n\n Usuarios reales podr\u00edan compartirlo.<\/p>\n\n\n\n Finalmente, un contenido producido originalmente dentro del mismo ecosistema pol\u00edtico aparece rodeado por m\u00faltiples se\u00f1ales de validaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n La Derecha Diario<\/em>, fundado originalmente por Cerimedo y actualmente bajo control del empresario espa\u00f1ol Javier Negre, ha desempe\u00f1ado un papel importante dentro de ese ecosistema comunicacional. Cerimedo declar\u00f3 en 2023 que hab\u00eda creado el sitio para \u201cinfluir\u201d sobre el espacio pol\u00edtico de derecha.<\/p>\n\n\n\n Eso tampoco convierte autom\u00e1ticamente cada publicaci\u00f3n del medio en desinformaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Ser\u00eda period\u00edsticamente irresponsable afirmarlo.<\/p>\n\n\n\n Lo relevante es comprender la arquitectura posible<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n medio \u2192 redes \u2192 cuentas coordinadas \u2192 viralizaci\u00f3n \u2192 usuarios reales \u2192 debate p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Brasil: cuando la duda llega antes que la verificaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n El caso brasile\u00f1o lleva este fen\u00f3meno a una escala diferente.<\/p>\n\n\n\n Las afirmaciones sobre las urnas electr\u00f3nicas circularon dentro de una sociedad ya profundamente polarizada.<\/p>\n\n\n\n El Tribunal Superior Electoral hab\u00eda auditado las m\u00e1quinas y rechaz\u00f3 las acusaciones de fraude.<\/p>\n\n\n\n Pero la desinformaci\u00f3n encontraba otra ventaja estructural:<\/p>\n\n\n\n el desmentido siempre llega despu\u00e9s de la afirmaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Producir una sospecha puede tomar segundos.<\/p>\n\n\n\n Demostrar t\u00e9cnicamente por qu\u00e9 es falsa puede requerir p\u00e1ginas de explicaciones.<\/p>\n\n\n\n Ese desequilibrio temporal es uno de los principales activos de la propaganda digital.<\/p>\n\n\n\n Una frase breve:<\/p>\n\n\n\n \u201cLas urnas fueron manipuladas\u201d.<\/p>\n\n\n\n La respuesta institucional requiere explicar auditor\u00edas, modelos de m\u00e1quinas, procesos de verificaci\u00f3n, estad\u00edsticas, controles y procedimientos.<\/p>\n\n\n\n Cuando termina, millones de usuarios ya pueden estar discutiendo la acusaci\u00f3n original.<\/p>\n\n\n\n La mentira no necesariamente necesita ganar la discusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n A veces podr\u00eda bastarle con instalar la duda.<\/p>\n\n\n\n \u00bfExiste realmente un \u201cm\u00e9todo Trump\u201d?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Es tentador conectar todos estos casos con una sola organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Donald Trump. Steve Bannon. Cambridge Analytica. Bolsonaro. Milei. Cerimedo. Javier Negre.<\/p>\n\n\n\n La realidad resulta m\u00e1s compleja.<\/p>\n\n\n\n Existen similitudes metodol\u00f3gicas claras entre campa\u00f1as pol\u00edticas desarrolladas en distintos pa\u00edses: comunicaci\u00f3n directa mediante redes, polarizaci\u00f3n, enfrentamiento con los medios tradicionales, microsegmentaci\u00f3n, contenidos emocionales, creaci\u00f3n de medios propios y cuestionamiento de instituciones.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n existen relaciones personales y empresariales.<\/p>\n\n\n\n Cerimedo ha sido relacionado, por ejemplo, con Brad Parscale<\/strong>, quien dirigi\u00f3 la estrategia digital de Donald Trump en 2016 y posteriormente su campa\u00f1a presidencial.<\/p>\n\n\n\n En marzo de 2025, La Derecha Diario<\/em> anunci\u00f3 que Cerimedo hab\u00eda sido designado representante latinoamericano de Campaign Nucleus y Eyes Over<\/strong>, empresas vinculadas a Parscale. La informaci\u00f3n ha sido reproducida posteriormente por medios chilenos.<\/p>\n\n\n\n Eso constituye una conexi\u00f3n concreta.<\/p>\n\n\n\n Pero conexi\u00f3n no significa cadena de mando.<\/p>\n\n\n\n Hasta ahora no encontramos evidencia suficiente para afirmar que exista una estructura internacional centralizada desde donde Bannon, Trump o cualquier otro actor distribuya \u00f3rdenes operativas a consultores latinoamericanos.<\/p>\n\n\n\n La explicaci\u00f3n podr\u00eda ser simult\u00e1neamente m\u00e1s sencilla y m\u00e1s importante.<\/p>\n\n\n\n Las t\u00e9cnicas viajan porque funcionan.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Un operador observa una estrategia. La adapta, la vende.<\/p>\n\n\n\n Otro la perfecciona.<\/p>\n\n\n\n Un candidato la compra.<\/p>\n\n\n\n Una empresa la ofrece en un nuevo mercado.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed se comportan las industrias.<\/p>\n\n\n\n Filipinas: fabricar apoyo antes que Am\u00e9rica Latina<\/strong><\/p>\n\n\n\n Un antecedente particularmente ilustrativo apareci\u00f3 en Filipinas.<\/p>\n\n\n\n Durante la campa\u00f1a de Rodrigo Duterte en 2016, Nic Gabunada<\/strong> estuvo vinculado a la operaci\u00f3n digital del candidato.<\/p>\n\n\n\n Tres a\u00f1os despu\u00e9s, Facebook anunci\u00f3 la eliminaci\u00f3n de una red coordinada asociada a Gabunada por comportamiento inaut\u00e9ntico coordinado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La compa\u00f1\u00eda elimin\u00f3 200 p\u00e1ginas, grupos y cuentas de Facebook e Instagram.<\/p>\n\n\n\n Alrededor de 3,6 millones de cuentas segu\u00edan una o m\u00e1s de esas p\u00e1ginas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n El episodio demuestra que mucho antes de que el fen\u00f3meno se volviera cotidiano en Am\u00e9rica Latina, ya exist\u00edan redes organizadas capaces de producir una apariencia masiva de conversaci\u00f3n pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n No ser\u00eda correcto llamar a Filipinas \u201cpaciente cero\u201d.<\/p>\n\n\n\n Existen antecedentes anteriores.<\/p>\n\n\n\n Pero permite comprobar que el modelo no pertenece a una sola cultura ni a una sola ideolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n La tecnolog\u00eda no tiene militancia<\/strong><\/p>\n\n\n\n Este punto es esencial para que la investigaci\u00f3n no termine convertida en una disputa entre derechas e izquierdas.<\/p>\n\n\n\n Oxford encontr\u00f3 operaciones de propaganda computacional desarrolladas por gobiernos, partidos y organizaciones de orientaciones pol\u00edticas muy diferentes.<\/p>\n\n\n\n Las herramientas son neutrales.<\/p>\n\n\n\n Puede contratarlas un gobierno autoritario. Un candidato democr\u00e1tico. Una empresa. Un partido conservador. Un movimiento progresista. Una organizaci\u00f3n religiosa. Un grupo empresarial. La pregunta period\u00edstica no deber\u00eda ser: \u201c\u00bfQui\u00e9n piensa como nosotros?\u201d<\/p>\n\n\n\n Deber\u00eda ser: \u00bfQui\u00e9n intenta fabricar artificialmente la percepci\u00f3n de apoyo p\u00fablico?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Porque all\u00ed aparece el problema democr\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n La ilusi\u00f3n de mayor\u00eda<\/strong><\/p>\n\n\n\n Existe un concepto utilizado desde mucho antes de las redes sociales:<\/p>\n\n\n\n astroturfing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n El t\u00e9rmino juega con la diferencia entre grassroots<\/em> \u2014movimiento de base\u2014 y AstroTurf, una marca de c\u00e9sped artificial.<\/p>\n\n\n\n Es decir:<\/p>\n\n\n\n un movimiento que parece espont\u00e1neo, pero podr\u00eda haber sido fabricado.<\/p>\n\n\n\n Las redes sociales transformaron enormemente la escala del fen\u00f3meno.<\/p>\n\n\n\n Mil cuentas coordinadas pueden producir una tendencia.<\/p>\n\n\n\n Una tendencia puede convertirse en noticia.<\/p>\n\n\n\n Una noticia puede ser comentada por pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n Los pol\u00edticos pueden reaccionar p\u00fablicamente.<\/p>\n\n\n\n Los medios cubren esas reacciones.<\/p>\n\n\n\n Y finalmente el ciudadano recibe como acontecimiento nacional aquello que quiz\u00e1 comenz\u00f3 con una estructura relativamente peque\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n No significa que todas las tendencias sean falsas.<\/p>\n\n\n\n Ni que todos los movimientos digitales sean operaciones.<\/p>\n\n\n\n Significa que la cantidad visible de conversaci\u00f3n dej\u00f3 de ser una prueba suficiente de apoyo ciudadano real<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n El problema de medir la opini\u00f3n p\u00fablica<\/strong><\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed aparece otro asunto delicado.<\/p>\n\n\n\n Durante d\u00e9cadas las encuestas intentaron responder: \u00bfQu\u00e9 piensa la sociedad?<\/p>\n\n\n\n Las redes sociales parec\u00edan ofrecer una respuesta m\u00e1s inmediata: \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 diciendo la sociedad?<\/p>\n\n\n\n Pero existe una diferencia. Las redes no son necesariamente muestras representativas.<\/p>\n\n\n\n Y si adem\u00e1s pueden intervenir cuentas automatizadas, trolls, campa\u00f1as pagadas y operadores profesionales, utilizar tendencias de redes como sustituto de opini\u00f3n p\u00fablica puede conducir a errores importantes.<\/p>\n\n\n\n Diez mil publicaciones no representan necesariamente diez mil ciudadanos.<\/p>\n\n\n\n Un mill\u00f3n de interacciones tampoco equivale autom\u00e1ticamente a un mill\u00f3n de personas.<\/p>\n\n\n\n Incluso un contenido viral puede reflejar rechazo antes que apoyo, donde el volumen no explica por s\u00ed mismo el sentido pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 pasa ahora con Cerimedo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n El nombre del consultor volvi\u00f3 a ocupar titulares en agosto de 2026 por una cuesti\u00f3n completamente distinta.<\/p>\n\n\n\n Cerimedo fue arrestado el 18 de agosto en el aeropuerto Viru Viru de Santa Cruz, Bolivia, despu\u00e9s del ataque armado sufrido por su expareja, la abogada Nadia Beller.<\/p>\n\n\n\n La Fiscal\u00eda boliviana posteriormente lo imput\u00f3 por tentativa de feminicidio y solicit\u00f3 prisi\u00f3n preventiva mientras contin\u00faa la investigaci\u00f3n. Actualmente enfrenta adem\u00e1s otras investigaciones surgidas durante las pesquisas. Cerimedo niega las acusaciones y su responsabilidad deber\u00e1 ser determinada por los tribunales bolivianos.<\/p>\n\n\n\n Nada de aquello permite utilizar sus actuales problemas judiciales como prueba retroactiva de su actividad pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n Ser\u00eda un error. Su detenci\u00f3n simplemente volvi\u00f3 a iluminar una trayectoria que ya estaba documentada a\u00f1os antes.<\/p>\n\n\n\n Y esa trayectoria abre una ventana hacia un fen\u00f3meno mucho mayor que Cerimedo.<\/p>\n\n\n\n Los nuevos mercenarios<\/strong><\/p>\n\n\n\n Un mercenario tradicional vende capacidad militar.<\/p>\n\n\n\n El operador digital vende otra cosa:<\/p>\n\n\n\n capacidad de influencia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n No todos trabajan necesariamente con informaci\u00f3n falsa.<\/p>\n\n\n\n No todos utilizan bots.<\/p>\n\n\n\n No todos violan leyes.<\/p>\n\n\n\n Existe una enorme industria leg\u00edtima de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica digital.<\/p>\n\n\n\n Pero Oxford demuestra que dentro de ese mercado tambi\u00e9n existen empresas que han ofrecido herramientas de manipulaci\u00f3n coordinada.<\/p>\n\n\n\n Y all\u00ed aparece una zona gris que las democracias todav\u00eda no han resuelto.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1ndo una campa\u00f1a digital deja de ser publicidad?<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1ndo una cuenta automatizada se convierte en enga\u00f1o?<\/p>\n\n\n\n \u00bfDeber\u00eda identificarse qui\u00e9n financia una tendencia?<\/p>\n\n\n\n \u00bfUn medio pol\u00edtico tiene obligaci\u00f3n de transparentar que comparte propietarios con una consultora electoral?<\/p>\n\n\n\n \u00bfDebe una plataforma informar cuando detecta amplificaci\u00f3n artificial?<\/p>\n\n\n\n \u00bfQui\u00e9n fiscaliza una operaci\u00f3n realizada desde otro pa\u00eds?<\/p>\n\n\n\n Las leyes electorales fueron dise\u00f1adas para un mundo territorial.<\/p>\n\n\n\n Internet no lo es.<\/p>\n\n\n\n Chile frente al vac\u00edo regulatorio<\/strong><\/p>\n\n\n\n Chile ha desarrollado regulaciones sobre financiamiento electoral, propaganda y encuestas durante per\u00edodos electorales.<\/p>\n\n\n\n Pero una red internacional de cuentas puede operar desde Buenos Aires, Madrid, Miami o cualquier otra ciudad.<\/p>\n\n\n\n Un portal puede estar alojado fuera del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n Un consultor extranjero puede prestar servicios remotamente.<\/p>\n\n\n\n Los pagos pueden realizarse a empresas internacionales.<\/p>\n\n\n\n Y una parte significativa de la conversaci\u00f3n puede ocurrir meses antes del per\u00edodo legal de campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n La institucionalidad electoral enfrenta entonces un adversario conceptual:<\/p>\n\n\n\n \u00bfc\u00f3mo regular una campa\u00f1a que formalmente todav\u00eda no comenz\u00f3?<\/strong><\/p>\n\n\n\n M\u00e1s dif\u00edcil a\u00fan:<\/p>\n\n\n\n \u00bfc\u00f3mo distinguir militancia genuina de una operaci\u00f3n profesional?<\/p>\n\n\n\n Cien ciudadanos coordin\u00e1ndose voluntariamente no son lo mismo que cien identidades administradas por una empresa.<\/p>\n\n\n\n Desde fuera pueden parecer id\u00e9nticos.<\/p>\n\n\n\n Y apareci\u00f3 la inteligencia artificial<\/strong><\/p>\n\n\n\n El fen\u00f3meno est\u00e1 entrando ahora en una etapa diferente.<\/p>\n\n\n\n Durante la primera generaci\u00f3n de manipulaci\u00f3n digital el objetivo era conseguir que una persona leyera propaganda.<\/p>\n\n\n\n Despu\u00e9s apareci\u00f3 una segunda generaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n manipular se\u00f1ales para conseguir que un algoritmo mostrara la propaganda a m\u00e1s personas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n La inteligencia artificial abre una tercera.<\/p>\n\n\n\n Los ciudadanos ya no solamente recorren redes sociales.<\/p>\n\n\n\n Preguntan directamente a ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity y otros asistentes.<\/p>\n\n\n\n Eso significa que las fuentes publicadas hoy en internet podr\u00edan convertirse ma\u00f1ana en material recuperado por una m\u00e1quina.<\/p>\n\n\n\n Nuestra investigaci\u00f3n anterior en Biored mostr\u00f3 que existen redes estatales que ya producen enormes cantidades de contenido dise\u00f1ado para ocupar el ecosistema informativo y que, en experimentos controlados, determinadas narrativas propagand\u00edsticas llegaron posteriormente a respuestas de asistentes de inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n La evoluci\u00f3n podr\u00eda resumirse as\u00ed:<\/p>\n\n\n\n primero se intent\u00f3 convencer al ciudadano.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Despu\u00e9s se intent\u00f3 convencer al algoritmo que seleccionaba qu\u00e9 mostrarle.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ahora podr\u00eda intentarse convencer a la m\u00e1quina que responde sus preguntas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n No existe evidencia para afirmar que Cerimedo forme parte de esa tercera etapa.<\/p>\n\n\n\n S\u00ed existe un hilo tecnol\u00f3gico com\u00fan:<\/p>\n\n\n\n la lucha por intervenir al intermediario.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Fabricar realidad<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tal vez por eso hablar solamente de \u201cfake news\u201d comienza a quedar corto.<\/p>\n\n\n\n Una noticia falsa es un contenido.<\/p>\n\n\n\n La estructura que estamos observando ser\u00eda diferente.<\/p>\n\n\n\n Podr\u00eda combinar: un medio digital; una consultora; cuentas coordinadas;<\/p>\n\n\n\n publicidad segmentada; influencers; automatizaci\u00f3n; encuestas; memes; videos;<\/p>\n\n\n\n y posteriormente inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n Cada elemento por separado puede ser perfectamente leg\u00edtimo.<\/p>\n\n\n\n El problema aparece cuando funcionan coordinadamente sin que el ciudadano conozca qui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n Porque entonces ya no estamos solamente discutiendo qu\u00e9 informaci\u00f3n consume una democracia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Estamos discutiendo qui\u00e9n consigue construir el ambiente dentro del cual esa democracia interpreta la realidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La pregunta que queda<\/strong><\/p>\n\n\n\n Las democracias aprendieron durante d\u00e9cadas a preguntar qui\u00e9n financia una campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQui\u00e9n paga los avisos?, \u00bfCu\u00e1nto dinero recibe un candidato?, \u00bfCu\u00e1nto espacio utiliza en televisi\u00f3n?, \u00bfQui\u00e9n dona?, \u00bfQui\u00e9n contrata?<\/p>\n\n\n\n El algoritmo agreg\u00f3 una nueva capa.<\/p>\n\n\n\n Ahora tambi\u00e9n deber\u00edamos preguntar: \u00bfQui\u00e9n financi\u00f3 esas cuentas? \u00bfQui\u00e9n convirti\u00f3 ese hashtag en tendencia? \u00bfQui\u00e9n produjo el art\u00edculo que todas ellas comparten?, \u00bfSon realmente personas distintas?, \u00bfEl movimiento naci\u00f3 espont\u00e1neamente?, \u00bfO alguien pag\u00f3 para que pareciera espont\u00e1neo?<\/p>\n\n\n\n Fernando Cerimedo puede resultar relevante porque varios episodios de su trayectoria permiten observar algunas de esas t\u00e9cnicas en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n Pero convertirlo en el villano central ser\u00eda perder el verdadero hallazgo.<\/p>\n\n\n\n El problema sobrevivir\u00e1 a Cerimedo, porque ya existe un mercado, existen clientes, existen herramientas. Existen empresas.<\/p>\n\n\n\n Y existen algoritmos cuya funci\u00f3n es decidir, entre millones de mensajes, qu\u00e9 merece nuestra atenci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La batalla pol\u00edtica contempor\u00e1nea podr\u00eda estar desplaz\u00e1ndose precisamente hacia all\u00ed.<\/p>\n\n\n\n Ya no bastar\u00eda con conseguir que una sociedad crea algo.<\/p>\n\n\n\n Antes podr\u00eda ser necesario conseguir que el algoritmo crea que la sociedad ya lo est\u00e1 creyendo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Y cuando aquello ocurre, distinguir entre opini\u00f3n p\u00fablica y opini\u00f3n fabricada se vuelve mucho m\u00e1s dif\u00edcil.<\/p>\n\n\n\n Biored Noticias | Investigaci\u00f3n especial<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" C\u00f3mo una industria internacional aprendi\u00f3 a fabricar opini\u00f3n p\u00fablica Bots, cuentas falsas, trolls humanos, medios digitales, microsegmentaci\u00f3n y campa\u00f1as destinadas a posicionar artificialmente determinados temas ya forman parte de una industria internacional de influencia pol\u00edtica. Fernando Cerimedo, hoy investigado judicialmente en Bolivia, permite seguir el recorrido de estas t\u00e9cnicas desde Brasil y Argentina hasta Chile. La pregunta de fondo ya no ser\u00eda solamente qui\u00e9n intenta convencernos, sino qui\u00e9n consigue decidir qu\u00e9 veremos primero. Una transmisi\u00f3n desde Buenos Aires El 4 de noviembre de 2022, Brasil todav\u00eda intentaba digerir una de las elecciones m\u00e1s tensas de su historia reciente. Luiz In\u00e1cio Lula da Silva hab\u00eda derrotado a Jair Bolsonaro por un margen estrecho. Mientras el Tribunal Superior Electoral defend\u00eda la integridad del sistema de votaci\u00f3n electr\u00f3nica, sectores bolsonaristas cuestionaban el resultado y comenzaban manifestaciones en distintos puntos del pa\u00eds. A casi 2.500 kil\u00f3metros de Brasilia, desde Buenos Aires, un consultor pol\u00edtico argentino encendi\u00f3 una c\u00e1mara. Fernando Cerimedo present\u00f3 durante una transmisi\u00f3n por internet un supuesto informe t\u00e9cnico que afirmaba haber detectado irregularidades en determinados modelos de urnas electr\u00f3nicas brasile\u00f1as. Las afirmaciones eran falsas. Posteriormente, el Tribunal Superior Electoral adopt\u00f3 medidas para retirar el contenido y medios de verificaci\u00f3n brasile\u00f1os desmontaron las conclusiones del documento. Cerimedo volver\u00eda incluso a presentar esas ideas durante una audiencia en la C\u00e1mara de Diputados brasile\u00f1a. Lo importante para esta investigaci\u00f3n no es solamente que la informaci\u00f3n fuera incorrecta. Es la velocidad. La transmisi\u00f3n habr\u00eda alcanzado alrededor de 400.000 espectadores simult\u00e1neos y el contenido comenz\u00f3 a circular por canales de Telegram, redes sociales y espacios bolsonaristas cuando las instituciones todav\u00eda intentaban responder. Una investigaci\u00f3n internacional encabezada por el Centro Latinoamericano de Investigaci\u00f3n Period\u00edstica document\u00f3 incluso el testimonio de una mujer brasile\u00f1a que, despu\u00e9s de ver la presentaci\u00f3n de Cerimedo, sali\u00f3 con sus hijas a participar en las protestas contra el resultado electoral. No existe evidencia que permita afirmar que aquella transmisi\u00f3n haya provocado los acontecimientos posteriores ni que Cerimedo hubiese conocido necesariamente la falsedad del documento. De hecho, esa distinci\u00f3n resulta fundamental. La Fiscal\u00eda brasile\u00f1a no lo incorpor\u00f3 entre los acusados por la trama golpista porque, seg\u00fan explic\u00f3 el fiscal general Paulo Gonet, no pudo acreditarse que Cerimedo supiera que el material que difundi\u00f3 era falso. Pero el episodio permite observar algo diferente. Una informaci\u00f3n fabricada, revestida de apariencia t\u00e9cnica y difundida por internet pod\u00eda ingresar en cuesti\u00f3n de horas a una conversaci\u00f3n pol\u00edtica nacional. El problema ya no era \u00fanicamente qui\u00e9n produc\u00eda el mensaje. Era c\u00f3mo consegu\u00eda que millones de personas terminaran encontr\u00e1ndose con \u00e9l. Del convencimiento al algoritmo Durante buena parte del siglo XX las campa\u00f1as pol\u00edticas ten\u00edan un problema relativamente sencillo de comprender. Para influir hab\u00eda que llegar a la mayor cantidad posible de ciudadanos. Eso significaba actos p\u00fablicos, avisos en diarios, propaganda radial, televisi\u00f3n, carteles y posteriormente p\u00e1ginas web. Las redes sociales modificaron esa l\u00f3gica. Facebook, X, YouTube, TikTok e Instagram no muestran necesariamente los contenidos en orden cronol\u00f3gico. Sus sistemas seleccionan aquello que consideran relevante para cada usuario. Y para determinarlo observan se\u00f1ales. Interacciones, reacciones, comentarios, compartidos, tiempo de permanencia, volumen de conversaci\u00f3n. Ah\u00ed apareci\u00f3 una oportunidad. Si suficientes cuentas interact\u00faan coordinadamente con un mensaje, podr\u00edan generar se\u00f1ales capaces de hacer que una plataforma interprete ese contenido como relevante. Despu\u00e9s comienza el efecto verdaderamente interesante. La plataforma podr\u00eda mostrarlo a personas reales. Esas personas comentan, discuten, comparten. Y aquello que inicialmente pudo haber sido impulsado artificialmente termina generando conversaci\u00f3n aut\u00e9ntica. Fernando Cerimedo explic\u00f3 p\u00fablicamente parte de esa l\u00f3gica. En la investigaci\u00f3n internacional Mercenarios Digitales, publicada por CIPER y otros medios latinoamericanos, reconoci\u00f3 utilizar trolls y cuentas generadas mediante herramientas tecnol\u00f3gicas. Cerimedo sostuvo que no las utilizaba para atacar adversarios ni simular apoyo personal a sus candidatos, sino para \u201cenga\u00f1ar al algoritmo\u201d y conseguir mejor posicionamiento para los mensajes de sus clientes. La expresi\u00f3n resulta reveladora. Porque describe un cambio profundo en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. Ya no ser\u00eda necesario convencer primero al ciudadano. Podr\u00eda bastar con convencer primero al sistema que decide qu\u00e9 ver\u00e1 el ciudadano. Una industria, no una anomal\u00eda Cerimedo no invent\u00f3 este mercado. Ni parece ser un fen\u00f3meno exclusivamente latinoamericano. El Oxford Internet Institute estudi\u00f3 durante a\u00f1os las denominadas \u201ccyber troops\u201d: equipos gubernamentales, partidistas y privados que utilizan herramientas digitales para intervenir en conversaciones pol\u00edticas. Su estudio global de 2020 encontr\u00f3 evidencia de campa\u00f1as organizadas de manipulaci\u00f3n de redes sociales en 81 pa\u00edses. En 76 de ellos se hab\u00eda utilizado desinformaci\u00f3n o contenido manipulado como parte de estrategias pol\u00edticas. En 57 aparec\u00eda el uso de bots. Y en 79 se hab\u00edan empleado cuentas humanas organizadas. Pero quiz\u00e1 el hallazgo m\u00e1s importante fue otro. Oxford identific\u00f3 la creciente presencia de empresas privadas vendiendo estos servicios. Desde 2018 hab\u00eda registrado m\u00e1s de 65 firmas ofreciendo propaganda computacional como servicio, y calculaba en casi US$60 millones el gasto conocido en contrataci\u00f3n de este tipo de empresas desde 2009. Eso cambia completamente la naturaleza del problema. No se necesitar\u00eda formar un ej\u00e9rcito secreto. Podr\u00eda contratarse. Publicidad. Segmentaci\u00f3n. Cuentas falsas. Influencers. Trolls. Automatizaci\u00f3n. Campa\u00f1as negativas. Posicionamiento. Producci\u00f3n audiovisual. Monitoreo de adversarios. El conjunto comienza a parecerse menos a una conspiraci\u00f3n y m\u00e1s a un mercado profesional de influencia. Oxford incluso emple\u00f3 una expresi\u00f3n particularmente clara: disinformation-for-hire. Desinformaci\u00f3n por encargo. Chile apareci\u00f3 temprano en el mapa Fernando Cerimedo era pr\u00e1cticamente desconocido para la opini\u00f3n p\u00fablica chilena cuando, en septiembre de 2020, apareci\u00f3 una encuesta de su empresa Numen. Chile se preparaba para votar si iniciaba o no un proceso constituyente. Hasta ese momento pr\u00e1cticamente todos los estudios mostraban una ventaja considerable del Apruebo. Numen present\u00f3 otra fotograf\u00eda. Seg\u00fan su estudio, la distancia ser\u00eda mucho menor. La encuesta dec\u00eda haber recogido m\u00e1s de 18.000 respuestas mediante internet y redes sociales. Posteriormente Cerimedo reconoci\u00f3 que el trabajo hab\u00eda sido encargado por empresarios partidarios del Rechazo. Los resultados finales fueron contundentes. El Apruebo obtuvo 78,3%. Cerimedo posteriormente describir\u00eda su estudio como un error de muestra. CIPER y LaBot documentaron, sin embargo, que aun utilizando las estimaciones de votante probable entregadas por Numen, sus cifras permanec\u00edan aproximadamente veinte puntos<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":445,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-444","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reportajes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/biorednoticias.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/444","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/biorednoticias.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/biorednoticias.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/biorednoticias.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/biorednoticias.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=444"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/biorednoticias.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/444\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":466,"href":"https:\/\/biorednoticias.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/444\/revisions\/466"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/biorednoticias.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/445"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/biorednoticias.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=444"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/biorednoticias.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=444"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/biorednoticias.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=444"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}